所谓宣发，就是在短时间内狂轰滥炸，强行把观众的目光引流到电影身上。
这是基本操作，而第二阶段，便是根据电影内容进行针对性的营销，即这部片的卖点是什么？
拿今年来说，《封神2》主打5毛特效和东方屎诗玄幻；《唐探》《熊出没》本身就是个品牌，有固定的观众群；《射雕》覆盖了肖战粉；《蛟龙行动》则是彻头彻尾的智障宣发。
《黑侠》的宣发聚焦两个卖点，一是超级英雄，二是动作和场面。
黑侠的黑有几重意味：主角一身黑衣，黑面罩，身份神秘，总在夜晚出没。而原版的英文译名，叫《Black Mask》，即“黑面具”。
陈奇嫌这玩意太直白，改成了《Nightblade》，即暗夜之刃的意思。
超级英雄的片名都是简洁明了，像《刀锋战士》，英文名就是一个简单的《Blade》。
东方超级英雄的卖点正常宣传就行了，动作和场面却需要炒作。钱嘉乐那一跳被拍下来之后，哥伦比亚开始一连串的反转又反转式营销：
“《空中监狱》开拍前传出不幸消息，一位来自香港的替身演员从三层楼的高处没有任何保护措施，失足坠落，或已身亡！
据悉，该演员也参与了《黑侠》的拍摄！”
拍了视频嘛，但剪辑过，电视台放出来的影像，只有钱嘉乐坠楼的过程，没头没尾。话题带起来之后，哥伦比亚辟谣：“演员完好，身体健康，他不是失足坠楼，而是主动试验动作！”
随后，放出完整视频。
钱嘉乐纵身一跃，掉在遮阳棚上，弹起来，被下面的人接住，拍拍屁股啥事没有。
“好莱坞资深动作替身表示，这个动作危险系数太高，很少人愿意亲身尝试！”
“香港动作片理念的野蛮冲击！”
“观众：我是港片的忠实影迷，美式动作片就是一坨屎！”
紧跟着：“布鲁斯威利斯正在为了《空中监狱》苦练，很多戏份要亲身上阵，某保险公司认为《空中监狱》的场面设计过于凶险，拒绝投保！”
“一家保险公司表示，如果他们做好防护措施，还是可以考虑的。”
“《黑侠》与《空中监狱》皆为一个动作团队负责，香港替身演员表示诧异：‘《黑侠》更惊险啊！我们在香港早被保险公司拉进黑名单了，拿命拼喽！’”
“据悉，20世纪福克斯筹备的《生死时速》也会由这支团
…。。